2025年春節(jié)迎來“最長假期”，人們外出旅游的熱情被充分激發(fā)。京東攜手聯(lián)通數(shù)智智慧足跡，對全國31個省會城市、自治區(qū)首府和直轄市的景點客流量及旅行消費進(jìn)行了實時統(tǒng)計，反映出消費者對城市旅行及地方特產(chǎn)的鐘愛。
觀察顯示，一線和新一線城市正成為廣大消費者春節(jié)外出旅游的熱門選擇，從春節(jié)整個周期來看，熱度較高的景點是杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)。在旅游帶動的消費熱潮中，南寧特產(chǎn)銷量同比增長排名第一，重慶辣子雞則以其獨特的風(fēng)味，成為最受關(guān)注的伴手禮，讓游客在品嘗美食的同時，也能帶走一份地道的重慶味道。此外，購買地方特產(chǎn)也成了一種風(fēng)尚，北京消費者更是以其對地方特產(chǎn)的熱愛，成為買走最多地方特產(chǎn)的城市。
線下景點人氣旺盛：杭州西湖最受歡迎，一線和新一線城市景點人氣高
春節(jié)期間，大批消費者到各大景點飽覽名山大川和文化圣地的風(fēng)采。觀察顯示，杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)人氣度最高。作為“全國十大風(fēng)景名勝”之一，西湖風(fēng)景名勝區(qū)有蘇堤春曉、雷峰夕照、三潭印月等122個景點，優(yōu)美的自然景觀和豐富的歷史傳說吸引了無數(shù)游人。2025年春節(jié)期間，這里舉辦“飛來尋春”“西湖迎春花展”等活動，以別開生面的迎春花展為游客展示西湖之美。
同時，重慶市武隆喀斯特旅游區(qū)、西安城墻、北京奧林匹克公園、廣州北京路文化旅游區(qū)等景點人氣熱度也位居前列。重慶武隆喀斯特旅游區(qū)孕育出芙蓉洞洞穴、天生三橋、后坪沖蝕型天坑三大獨立喀斯特地貌系統(tǒng)，令游客嘆為觀止。作為世界上歷史最悠久、保存最完整的古代城垣建筑，西安城墻不僅向世人展示著古都長安深厚的歷史文脈，更在春節(jié)期間以璀璨的燈會吸引著無數(shù)游客的目光。
北京奧林匹克公園舉辦2025新春文化旅游節(jié)，將文化、體育、旅游、商業(yè)相融合，邀請環(huán)球游客歡度新春，圍繞“新年國潮美學(xué)”打造的CHAO奧園・新春游園會，帶來傳統(tǒng)京味小吃與網(wǎng)紅美食。第十四屆鳥巢歡樂冰雪季推出“蛋仔超級漂移樂園”“雪圈廣場”等游玩項目，國家游泳中心“水立方ICE CUBE水岸集合活動”區(qū)域設(shè)置具有代表性的古代運動和現(xiàn)代運動體驗區(qū)，國家速滑館“冰絲帶”在場館外舉辦冰雪狂歡季，邀請市民游客打卡各類戶外冰雪游樂項目，在冬奧場館真正感受“冰雪交融”的魅力。
廣州市北京路文化旅游區(qū)不只是步行街，還見證了廣州兩千年的歷史，在宋元時期就是廣州城的中軸大道，擁有千年古樓遺址、騎樓建筑、粵菜茶點，歷史與時尚交織，成為2025春節(jié)期間“人從眾”的頭號風(fēng)景線。為了迎接春節(jié)，廣州市北京路文化旅游區(qū)還推出了“北京路有嘢到”主題打卡手冊，發(fā)布了2025年度北京路美食區(qū)必吃店名單，以及北京路“百屏聯(lián)播”倡議，不斷打造北京路商圈“新玩法”，增添游玩奇趣體驗。
在熱門旅游景點中，一線和新一線城市占比較高，除了上述排名前五的城市景點外，上海徐家匯源、福州三坊七巷、天津五大道文化旅游區(qū)、鄭州嵩山風(fēng)景名勝區(qū)也極具人氣。一線城市與新一線城市交通住宿便利，融合名勝風(fēng)景與現(xiàn)代設(shè)施，春節(jié)期間也舉辦了花展、游園祈福、燈會等活動，為消費者帶來沉浸式旅游體驗。
與此同時，全國各大商圈也紛紛通過豐富的業(yè)態(tài)和創(chuàng)新的消費場景，將自身打造成春節(jié)假期的熱門地標(biāo)。觀察顯示，西安大唐不夜城商圈、哈爾濱中央大街、成都春熙路、重慶解放碑和廣州天河路商圈的客流量較高。從客流量提升情況來看，西安大唐不夜城、貴陽北部金融城、哈爾濱中央大街等商圈逐漸受到越來越多消費者的關(guān)注，成為今年春節(jié)期間的“新晉頂流”。
此外，各地景點、商圈的繁榮也進(jìn)一步帶火了當(dāng)?shù)氐姆沁z文化類消費。觀察顯示，非遺文化銷量同比增長最高的產(chǎn)品為四川的瓷胎竹編，同比增長超4倍。緊隨其后的是充滿宗教藝術(shù)魅力的唐卡、蘊含豐富民族醫(yī)學(xué)智慧的藏藥，擁有獨特工藝和豐富文化內(nèi)涵的西安皮影，以及代表中國傳統(tǒng)刺繡工藝的湘繡。這些非遺文化產(chǎn)品憑借其承載的豐富文化內(nèi)涵，成為今年消費者春節(jié)送禮的新選擇。
解放雙手線上買特產(chǎn)：南寧特產(chǎn)熱銷，重慶辣子雞成熱門伴手禮
在旅游途中，人們會關(guān)注當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，并帶回特色美味與親友共享。只是，近兩年“帶”的方式已悄然轉(zhuǎn)變。春節(jié)期間，各地特產(chǎn)被消費者加入購物車，從東北的哈爾濱紅腸，到西南的蜀繡，從沿海的大閘蟹，到山區(qū)的蟲草，為消費者春節(jié)贈禮、年夜飯等場景增添了更多選擇。
觀察顯示，南寧特產(chǎn)銷量同比增長超3倍，堪稱地方特產(chǎn)“頂流”。南寧之味兼收并蓄，既有中原的醇厚，也有嶺南的清新，更有海外的奇趣，酸辣鮮香的老友粉、色香味俱全的啤酒魚、瓦煲飯，以及上林八角、南寧火龍果等特產(chǎn)，備受消費者歡迎。此外，在線下旅游熱潮的帶動下，貴陽特產(chǎn)和杭州特產(chǎn)的銷量也實現(xiàn)了快速增長，銷量同比增長分別達(dá)68%和53%。重慶旅游熱潮讓重慶辣子雞成為今年春節(jié)期間的熱門伴手禮之一，銷量同比增長超過8倍。同時，南寧特產(chǎn)的熱銷也帶動了南寧檸檬鴨的銷量飆升，同比增幅超過5倍。吉林榆樹錢酒以“東北地區(qū)酒史之源，酒文化之根”的贊譽聞名，銷量同比增長超過 6 倍。
通過便捷的網(wǎng)絡(luò)購物，許多消費者入手了全國各地的特產(chǎn)，并傾向于選擇提供“春節(jié)也送貨”的京東快遞，春節(jié)期間也能上門取、送上門，大江南北得以品嘗來自“千里之外”的美味。觀察顯示，全國最愛買地方特產(chǎn)的消費者來自北京，其次是上海、天津、廣州、成都；春節(jié)期間寄往北上廣深的快遞單量同比增長55%，其中年初四到初六發(fā)往北上廣深的快遞單量環(huán)比年初一到初三增長了88%。
此外在春節(jié)期間，不少人選擇走進(jìn)電影院看個春節(jié)檔電影，在電影票房收入創(chuàng)新高的同時，也有不少消費者在線上買起了電影的周邊產(chǎn)品。從京東春節(jié)期間的搜索熱度來看，“電影”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長235%，前十的關(guān)聯(lián)詞中有七個熱詞都與哪吒相關(guān)，如哪吒手辦、哪吒盲盒等，射雕英雄傳及封神的相關(guān)書籍也受到大量消費者的關(guān)注。同時，從電影周邊的銷售熱度來看，哪吒、熊出沒、射雕英雄傳、封神、唐人街探案等熱門電影的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷量整體同比增長超5倍，其中哪吒關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷量同比增長超30倍，射雕英雄傳關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷量同比增長超10倍，如哪吒系列的盲盒、哪吒繪本、射雕武俠小說等都是受到較大關(guān)注的產(chǎn)品。
這個春節(jié)，線下賞景點、線上購特產(chǎn)，已成為越來越多消費者的選擇。通過景點發(fā)現(xiàn)好物，借由特產(chǎn)溯源景點，牽起了景與物之間的聯(lián)系，讓年味有了更多姿多彩的呈現(xiàn)。電商則在其間架起橋梁，使購與游渾然一體，給消費者帶來更多選擇。
