近日，國際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GfK發(fā)布了國內(nèi)6月份智能手機銷量報告，華為、OPPO、vivo、小米穩(wěn)居前四，“國產(chǎn)四強”目前已經(jīng)吃下國內(nèi)智能手機市場里的七成份額，品牌集中趨勢進一步加劇。
6月份，國內(nèi)智能手機總體銷量為3527萬臺，是本年度至今為止同比下降最多的月份。雖然市場總量縮減的苗頭依然，但排名前四的國產(chǎn)手機廠商漲勢不減，“國產(chǎn)四強”加上蘋果的銷量份額占比86.92%，眾多中小品牌只能瓜分剩余的15%左右的市場份額。
這種“倒三角”或“T”型格局的形成，無疑對中小品牌生存空間造成進一步擠壓。事實上，從“倒三角”到“T型格局”的轉(zhuǎn)變，離不開兩個不可或缺的因素，一個是用戶消費行為的轉(zhuǎn)變，另一個則是海外市場的表現(xiàn)。
目前，中國智能手機市場用戶平均換機周期已延長至22個月，主要原因是創(chuàng)新力不足導致用戶消費需求不足。創(chuàng)新提升用戶體驗成為手機廠商爭奪新的增量換機用戶市場的主要動力。去年的“全面屏手機”大賣一度推高了行業(yè)創(chuàng)新熱情，今年華為P20、vivo NEX和OPPO Find X三款旗艦手機，透露出國產(chǎn)手機品牌在設計、創(chuàng)新方面的探索和求精。
手機廠商們的大舉技術創(chuàng)新，一定程度上可以刺激市場需求，但國內(nèi)市場的整體疲軟，使得開拓海外新市場成為了眾品牌今年的發(fā)力重點。
“截至7月18日，華為手機今年全球發(fā)貨量已經(jīng)突破了1億臺，比去年提前了近兩個月。”在近日的一場公開活動中，華為消費者業(yè)務BGCEO余承東公布了半年成績單。而華為之所以能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長，海外市場發(fā)展成為關鍵因素。
據(jù)華為終端手機產(chǎn)品線總裁何剛透露，華為在很多國家實現(xiàn)了大于50%的增長率，有些國家接近于100%的增長率。
除了華為，OPPO、vivo、小米也都在海外市場提前布局。截至2017年年底，OPPO品牌位列東南亞市場第三名。同時，OPPO有重點地進軍印度、埃及、俄羅斯等重要市場。今年5月，OPPO宣布任命OPPO副總裁吳強全面負責OPPO海外市場整體業(yè)務，歐洲市場將成為OPPO進軍海外市場的下一站。
吳強透露：“希望今年下半年，或明年上半年，OPPO可以在歐洲其他市場開啟業(yè)務�！�
自2014年正式進軍海外以來，vivo相繼開拓了東南亞、南亞、俄羅斯、中東、東歐與澳洲等多個市場。今年世界杯，vivo成為全球官方贊助商，借助體育營銷為vivo拓展海外市場助力。
小米在2017年能夠?qū)崿F(xiàn)逆轉(zhuǎn)，與海外市場的表現(xiàn)不無關系。2017年第三季度，小米在印度手機出貨量突破了920萬臺。除了印度，2017年小米手機還在俄羅斯、新加坡、捷克等十幾個國家進入了銷量前五。最終，小米在2017年出貨量達到9240萬部，市場份額重回全球前五。
2018年，小米繼續(xù)加速在印度、東南亞以及歐洲線上線下渠道擴張，預計未來小米手機在全球市場市占率和銷量將穩(wěn)步提升。
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