“上海IPTV放號正式啟動之后，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上拓展將成為上海文廣新的工作重心。”一位廣電系統(tǒng)知情人士指出，按照文廣和電信運營商之間達成的合作模式，前期的設備投入、網(wǎng)絡改造和技術選擇等工作主要由運營商負責，而后期的內(nèi)容整合、推廣等工作將更多由文廣“接手”。因此，如何在內(nèi)容上將IPTV打造成有別于有線電視的“差異化”產(chǎn)品，是目前文廣亟待解決的首要問題。
上海證券報獲悉，鳳凰衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視、美國國家地理頻道等境內(nèi)外內(nèi)容提供商都已向上海文廣明確表明了在IPTV業(yè)務上的合作意向，并已與上海文廣就有關事宜進行了深入溝通。
據(jù)了解，由于這些電視臺的節(jié)目不能在內(nèi)地直接落地播放，有關媒體集團將主要在IPTV的視聽類和增值類業(yè)務方面進行合作。此前上海文廣已和香港TVB有過類似合作先例，由TVB提供的節(jié)目也已出現(xiàn)在其IPTV節(jié)目庫內(nèi)。
至于最受關注的合作模式，上海文廣將根據(jù)不同的合作方和具體合作內(nèi)容，采取不同的操作方式，其中包括買斷和保底分成等形式。至于所涉及到的具體分成比例等敏感細節(jié)，目前并無確切數(shù)字，而且上海文廣方面亦還在和有關各方研究討論，有廣電系統(tǒng)消息稱，“分成將基于該產(chǎn)業(yè)未來的收益，而且廣電總局也對IPTV等新業(yè)務的商業(yè)合作模式非常重視�！�
除了上述有關媒體集團外，在互動業(yè)務、咨訊服務等領域上海文廣和電信方面還將邀請各類合作伙伴入局，包括早前已與百視通達成戰(zhàn)略框架協(xié)議的百度、有意通過IPTV提供銀行業(yè)務的中國銀行、以及電信旗下的SP公司上海熱線、視頻播客網(wǎng)站土豆網(wǎng)等公司都已進入上海文廣方面的合作意向名單。
上海文廣旗下負責IPTV業(yè)務運營的百視通公司市場總監(jiān)李峰在向上海證券報談到IPTV未來盈利模式時，提到了三條目前看來最可行的利潤來源：一是差異化內(nèi)容產(chǎn)品的收視費；二是互動性、針對性更強的廣告收入；三是增值業(yè)務的收入，以及一些未來隨著IPTV推進才能逐漸顯露出來的新商業(yè)模式。
記者注意到，百視通計劃在近日召集有合作意向的50家以上內(nèi)容提供商共同探討IPTV未來的商業(yè)模式。
上海文廣副總裁張大鐘強調(diào)，上海IPTV在網(wǎng)絡、市場、技術等各方面都需要通過實踐得到用戶的認可，并形成較為成熟的商業(yè)模式向全國其他城市推廣。
