面對(duì)“是否看好IPTV在中國(guó)的應(yīng)用？”這個(gè)主題，搜狐特別邀請(qǐng)北郵經(jīng)管學(xué)院的呂廷杰教授發(fā)表了自己的看法：
呂廷杰：IPTV在中國(guó)必將大發(fā)展，這將帶來(lái)廣播電視業(yè)和通信業(yè)，尤其是廣播電視業(yè)非常新的一種局面。因?yàn)檫@是一種全新的體驗(yàn)，會(huì)吸引廣大消費(fèi)者。我說(shuō)它將會(huì)大發(fā)展有一些原因，通信技術(shù)逐步在解決，帶寬會(huì)越來(lái)越寬，第三代移動(dòng)通信，固定電話的接入、以后光纖的接入都會(huì)增加的。
2008年北京要開(kāi)奧運(yùn)會(huì)，我在這里大膽地做一個(gè)預(yù)測(cè)，中國(guó)會(huì)有超過(guò)一半的人，并不是在傳統(tǒng)的電視機(jī)上看奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播，而是在互聯(lián)網(wǎng)上、手機(jī)上看的。這是傳統(tǒng)電視節(jié)目看不到的。剛才說(shuō)看一個(gè)球賽并不一定都是在線收看的，但是你突然聽(tīng)到廣播說(shuō)進(jìn)了一個(gè)球，可以調(diào)這個(gè)圖象。默多克公司下面有一個(gè)臺(tái)專(zhuān)門(mén)進(jìn)行足 球比賽的轉(zhuǎn)播，拿著手機(jī)聽(tīng)挺便宜的，聽(tīng)到一個(gè)進(jìn)球可以點(diǎn)擊來(lái)進(jìn)行回放，一旦進(jìn)入市場(chǎng)會(huì)帶來(lái)全新的電視革命，我覺(jué)得會(huì)帶來(lái)很多消費(fèi)熱潮。尤其是中國(guó)要開(kāi)奧運(yùn)會(huì)，這是非常好的契機(jī)。
主持人：剛才您也提到奧運(yùn)會(huì)，我們也知道中國(guó)在申辦2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)時(shí)做了一些通信方面的承諾，比如說(shuō)第三代電信，在IPTV方面可能并沒(méi)有做一些規(guī)定，我不太明白，為什么您這么自信？?jī)H僅是因?yàn)榧夹g(shù)上特別領(lǐng)先還是市場(chǎng)上有需求？
呂廷杰：北京申奧的時(shí)候IPTV還在實(shí)驗(yàn)室里，大家對(duì)它會(huì)怎么發(fā)展還不是太有信心。但是申奧成功，我們北京是人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)，我們承諾的一點(diǎn)是要把最新的科技手段用到奧運(yùn)方面，當(dāng)然包括體育比賽的轉(zhuǎn)播等等，這并不矛盾。我對(duì)它充滿信息是因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在看到，在離奧運(yùn)會(huì)還有三年的時(shí)間，在我們國(guó)家在一些手機(jī)上，雖然效果不是太好，但是已經(jīng)能夠看到了，像北京電信、上海等等很多本地電視臺(tái)也在上全國(guó)電視節(jié)目，我們正在看到市場(chǎng)的啟動(dòng)，這就像我們看到過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一樣。所以我對(duì)它還是充滿信心的。
呂廷杰說(shuō)，經(jīng)過(guò)一輪高速發(fā)展，目前中國(guó)的整個(gè)電信行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模急劇擴(kuò)大，用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)也極為迅猛，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也達(dá)到一定的水平，但是從整體上看，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大、技術(shù)水平高，但是價(jià)值量小，出現(xiàn)了“增量不增收的情況”，隨著中低端用戶(hù)的增加，ARPU不斷下降。從世界電信業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，有“四個(gè)超過(guò)”引人注目。其一是數(shù)據(jù)超過(guò)話音，這指的是網(wǎng)上流量，反映了這個(gè)時(shí)代對(duì)信息的需求。美國(guó)在2001年，IP數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量的總和已經(jīng)超過(guò)了話音業(yè)務(wù)。特別值得注意的是，流量的超過(guò)將不是小范圍而是大幅度的超過(guò)。美國(guó)的AT＆T公司在2000年，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量就已經(jīng)超過(guò)了話音業(yè)務(wù)；到2004年，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占90％以上。其二是移動(dòng)超過(guò)固定，這指的是用戶(hù)數(shù)，反映的是人對(duì)個(gè)性化的需求。現(xiàn)在全球已經(jīng)有一百多個(gè)國(guó)家的移動(dòng)電話用戶(hù)數(shù)超過(guò)固話用戶(hù)數(shù)，全球移動(dòng)用戶(hù)數(shù)達(dá)到25億后才會(huì)趨于平緩飽和狀態(tài)。其三是發(fā)展中國(guó)家超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家。在固定網(wǎng)市場(chǎng)，發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的交叉點(diǎn)早在1992年就出現(xiàn)了。其四是VoIP超過(guò)PSTN。網(wǎng)絡(luò)電話、IP電話的話務(wù)量逐步超過(guò)傳統(tǒng)電話網(wǎng)絡(luò)所承載的話務(wù)量。 呂廷杰認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)融合使整個(gè)通信業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，手機(jī)視頻、IPTV等業(yè)務(wù)開(kāi)始崛起，新興的互動(dòng)式傳媒服務(wù)將走進(jìn)人們的視野。其個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、互動(dòng)性和時(shí)效性等特點(diǎn)值得運(yùn)營(yíng)商深入研究。融合為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了拓展增值業(yè)務(wù)的新機(jī)遇，例如通信業(yè)與傳媒業(yè)的融合形成了IPTV；通信業(yè)與娛樂(lè)業(yè)的融合形成了網(wǎng)絡(luò)游戲；通信業(yè)與商業(yè)的融合形成了電子商務(wù)。
增值服務(wù)、集團(tuán)客戶(hù)、農(nóng)村市場(chǎng)、海外市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要。尤其面向行業(yè)和企業(yè)解決方案，運(yùn)營(yíng)商更要下大力氣去拓展，并與合作伙伴一起創(chuàng)建新的業(yè)務(wù)模式。例如，創(chuàng)新B－B－C商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了向客戶(hù)的客戶(hù)延伸，提供移動(dòng)客戶(hù)關(guān)系管理，主要應(yīng)用有金融類(lèi)服務(wù)、打假短信服務(wù)等；創(chuàng)新B－B－E商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了向客戶(hù)的員工延伸，提供移動(dòng)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理，主要應(yīng)用有移動(dòng)辦公系統(tǒng)、移動(dòng)物流配送系統(tǒng)等；創(chuàng)新B－B－M商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了向客戶(hù)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸，提供移動(dòng)生產(chǎn)自動(dòng)化管理，主要應(yīng)用有遠(yuǎn)程智能監(jiān)控、調(diào)度系統(tǒng)等；創(chuàng)新B－B－P商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了向客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)延伸，提供移動(dòng)供應(yīng)鏈管理，主要應(yīng)用有商場(chǎng)VIP短信雜志、彩鈴廣告等。行業(yè)解決方案的特征是量身定制、高忠誠(chéng)度、低滲透力、高附加值，這就要求電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該采取更加開(kāi)放的態(tài)度，在網(wǎng)絡(luò)融合時(shí)代與產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)攜手，開(kāi)展廣泛合作，謀求共贏。
