網(wǎng)絡(luò)電視將是設(shè)備制造商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和內(nèi)容提供商拓展市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。
美國(guó)傳媒巨頭華特迪士尼宣稱，其旗下的美國(guó)迪士尼-ABC電視公司將通過互聯(lián)網(wǎng)流媒體進(jìn)行免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)電視信號(hào)的實(shí)驗(yàn)。迪士尼稱，美國(guó)的廣播電視臺(tái)免費(fèi)在線發(fā)送數(shù)套節(jié)目尚屬首次。與這些節(jié)目一同發(fā)送的還有AT&&T、美國(guó)福特汽車、美國(guó)寶潔及豐田汽車等的互動(dòng)式廣告。
在此之前，迪士尼已經(jīng)開始使用美國(guó)蘋果計(jì)算機(jī)的iTunes音樂商店以1.99美元的價(jià)格提供包括ABC節(jié)目在內(nèi)的下載服務(wù)。此次以流媒體方式發(fā)送的節(jié)目無法傳輸?shù)絠Pod等移動(dòng)終端上。
市場(chǎng)新熱點(diǎn)
今年起，上海浦東部分區(qū)域居民可申請(qǐng)開通網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)，上海由此成為我國(guó)首個(gè)正式運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的地區(qū)，預(yù)計(jì)到年底有望推廣1萬戶。用戶只需將機(jī)頂盒連接到DSL電話線和電視機(jī)即可，還能提供電視上網(wǎng)、視頻點(diǎn)播、個(gè)人視頻錄制等新應(yīng)用。IPTV業(yè)務(wù)是一種互動(dòng)性、娛樂性很強(qiáng)的視頻業(yè)務(wù)，用戶通過裝有寬帶的電腦或者裝有機(jī)頂盒的電視就可以隨意點(diǎn)播自己喜歡的視頻節(jié)目。
用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務(wù)：計(jì)算機(jī)或者IP機(jī)頂盒加上普通電視機(jī)。IPTV有效地將電視、通信和PC三個(gè)領(lǐng)域結(jié)合在了一起，其優(yōu)勢(shì)在于實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)。
中國(guó)有6000多萬臺(tái)電腦，和3.7億臺(tái)電視機(jī)。很多人不會(huì)用電腦，但從小孩到老人都會(huì)用電視遙控器。IPTV技術(shù)的誕生造就了一臺(tái)臺(tái)個(gè)性化的電視，如果在遙控電視上有進(jìn)一步的信息檢索的開發(fā)，人們?cè)陔娨暽系牟僮鲗@得十分容易。 許多人的業(yè)余時(shí)間有相當(dāng)一部分都花在收看電視節(jié)目上，觀眾的共同特征是在每個(gè)頻道中換來換去，希望能找到自己接受的節(jié)目，IPTV直接用互動(dòng)方式解決了這一問題。用戶可以使用遙控器直接選擇自己喜歡的節(jié)目，避免在電視機(jī)前浪費(fèi)時(shí)間。因此，無論從寬帶用戶還是從電視用戶的需求來看，IPTV市場(chǎng)潛力巨大。
我的電視
網(wǎng)絡(luò)電視一改傳統(tǒng)電視節(jié)目“你播什么我看什么”的模式，成為“我的電視”。它不再是單純意義上的電視片和廣告的簡(jiǎn)單累積，而是豐富多彩的隨觀眾想象變化的節(jié)目超市。甚至能夠提供網(wǎng)上教學(xué)、網(wǎng)上會(huì)診、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上辦公、網(wǎng)上炒股、網(wǎng)上銀行等服務(wù)，使觀眾足不出戶就可參加社會(huì)活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)電視的魅力還在于它具備網(wǎng)絡(luò)所固有的互動(dòng)性的特點(diǎn)。如果你是球迷，就可以利用網(wǎng)絡(luò)電視通過現(xiàn)場(chǎng)記者向崇拜的球星提些感興趣的問題；如果你的主隊(duì)不幸輸了，網(wǎng)絡(luò)電視游戲網(wǎng)能讓你從敗局中扳回來。網(wǎng)絡(luò)電視正在以它的互動(dòng)性成為一種新的促銷工具，商家可以據(jù)此得到觀眾們?cè)敱M的個(gè)人資料統(tǒng)計(jì)，使一對(duì)一的針對(duì)性交互式促銷深入到每個(gè)家庭。這樣可以使商家立即得到觀眾的即時(shí)反饋。
此外，網(wǎng)絡(luò)電視具有多媒體的特點(diǎn)。除視頻點(diǎn)播之外，網(wǎng)絡(luò)電視還包括電視點(diǎn)播、電子節(jié)目單、信息電視、電子商務(wù)和自我管理服務(wù)等，它具備全方位的立體傳播機(jī)制，具有電腦、電視、個(gè)人數(shù)字助理、第三代移動(dòng)電話等上線收看功能。
機(jī)頂盒的巨大商機(jī)
根據(jù)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，2010年我國(guó)將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年將停止模擬廣播電視的播出。毋庸置疑，數(shù)字電視節(jié)目的普及已成為必然趨勢(shì)，而中國(guó)現(xiàn)行的“模擬電視+機(jī)頂盒”的轉(zhuǎn)換形式使機(jī)頂盒市場(chǎng)蘊(yùn)藏了巨大商機(jī)。
機(jī)頂盒的另一發(fā)展契機(jī)來自IPTV。與數(shù)字電視不同的是，IPTV是通過網(wǎng)絡(luò)向用戶提供電視、視頻點(diǎn)播等服務(wù)，而它的發(fā)展也離不開機(jī)頂盒。業(yè)內(nèi)權(quán)威人士預(yù)計(jì)，到2010年，中國(guó)將成為最大的數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，占據(jù)全球80%的市場(chǎng)份額。而屆時(shí)全球IPTV設(shè)備和服務(wù)市場(chǎng)容量將高達(dá)440億美元。
中國(guó)擁有模擬電視近3億臺(tái)，無論用戶選擇數(shù)字電視還是IPTV，機(jī)頂盒都是必不可少的設(shè)備，按每臺(tái)電視花費(fèi)500元購買機(jī)頂盒計(jì)算，這將是1500億元的巨大商機(jī)。
鑒于機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的巨大機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)外廠商紛紛涌入。目前終端設(shè)備制造商不僅包括家電巨頭海爾、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、創(chuàng)維，還有IT企業(yè)清華同方、浪潮、中興通訊、實(shí)達(dá)等，甚至包括跨國(guó)巨頭摩托羅拉、飛利浦等。而機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈包括機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商、上游芯片廠商、操作系統(tǒng)供應(yīng)商和內(nèi)容提供商等。2005年全球機(jī)頂盒產(chǎn)銷量突破1億臺(tái)大關(guān)，業(yè)界預(yù)計(jì)，今年這一數(shù)字將進(jìn)一步增長(zhǎng)。
同時(shí)應(yīng)該看到，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)最大的潛在風(fēng)險(xiǎn)來自下一代電視機(jī)，即電視機(jī)與機(jī)頂盒的集成產(chǎn)品。目前微軟已經(jīng)聯(lián)手夏新推出中國(guó)首臺(tái)IPTV產(chǎn)品，內(nèi)嵌微軟WindowsCE5.0操作系統(tǒng)，不需機(jī)頂盒即可上網(wǎng)，而其他很多電視機(jī)生產(chǎn)廠家也推出了可以直接收看數(shù)字電視的機(jī)型。機(jī)頂盒終端制造商無疑將面臨巨大的沖擊，但處在產(chǎn)業(yè)鏈上游的芯片廠商、操作系統(tǒng)供應(yīng)商、內(nèi)容提供商等不但不會(huì)受到影響，反而將迎來新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。
網(wǎng)絡(luò)游戲是推動(dòng)力
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊蔀镮PTV發(fā)展的最大推動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)游戲是目前互聯(lián)網(wǎng)所有應(yīng)用中最盈利的應(yīng)用，它的收入占到應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的35%，去年的收入額為近40億元。由于IPTV播出多頻道電視節(jié)目的效果低于數(shù)字電視，不具優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)具有交互性、通達(dá)性優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)才是其真正出路。因此，一旦網(wǎng)絡(luò)電視啟動(dòng)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將平移至IPTV。
目前，電視游戲在歐美等國(guó)家有強(qiáng)大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，百分之八十的游戲?yàn)殡娨曈螒�，而在中�?guó)，這個(gè)比例不到百分之五。一旦電視成為可聯(lián)網(wǎng)的、互動(dòng)的IPTV，用戶可以在比計(jì)算機(jī)顯示器大很多的屏幕上體驗(yàn)游戲的快感，電視游戲有望得到迅猛發(fā)展。
正是看好在線電視游戲的市場(chǎng)空間，索尼于2002年推出首款家庭游戲主機(jī)PS2。而軟件業(yè)巨頭微軟當(dāng)仁不讓，很快在2001年推出游戲機(jī)Xbox，并接連收購中小型游戲公司，希望建立業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。
在國(guó)外，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展已經(jīng)有近10 年的歷史，擁有數(shù)千萬的用戶。在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)電視的起步也有一段時(shí)間，但由于網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，一直沒能獲得良好的發(fā)展機(jī)遇。因?yàn)橛脩羰湛淳W(wǎng)絡(luò)電視通常需要512k以上的帶寬，而傳統(tǒng)的撥號(hào)上網(wǎng)只能提供56k左右的帶寬。但隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶用戶的急速增加，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的技術(shù)瓶頸已經(jīng)得到了較好的解決，網(wǎng)絡(luò)電視正迎來第一次發(fā)展良機(jī)。
手機(jī)牽手電視機(jī)
在2005年11月西班牙舉行的移動(dòng)通信設(shè)備展覽會(huì)上，手機(jī)巨頭諾基亞公司宣稱，將推出高性能手機(jī)“N系列”的最新機(jī)型，開創(chuàng)“手機(jī)+電視”的新服務(wù)。手機(jī)與電視結(jié)合是當(dāng)今最為時(shí)尚的通信方式，這種結(jié)合可獲得如下功能：用手機(jī)收看有線電視臺(tái)的電視節(jié)目；通過手機(jī)操作，對(duì)家用硬盤錄像機(jī)等設(shè)備進(jìn)行預(yù)約設(shè)置；外出時(shí)用手機(jī)收看家用錄像機(jī)保存的視頻內(nèi)容；檢查家用電腦收到的電子郵件，或者檢查電話機(jī)記錄的語音來電。
鑒于手機(jī)聯(lián)手有線電視這種新型服務(wù)市場(chǎng)巨大，美國(guó)四大有線電視運(yùn)營(yíng)商和美國(guó)著名移動(dòng)電話服務(wù)商斯普林特-尼克斯特爾公司近日聯(lián)合聲明，成立一家旨在提供融合有線電視和移動(dòng)電話的新型服務(wù)。
在市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)下，使電視機(jī)成為信息傳送設(shè)備的中樞將成為商家的重要開發(fā)目標(biāo)，即通過電視機(jī)處理各種信息，使之成為家庭信息設(shè)備的中樞。
為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，日本廣播公司協(xié)會(huì)捷足先登，推出“綜合信息終端”。這是一種將數(shù)字廣播與互聯(lián)網(wǎng)兩種方式作為傳送路徑來使用的新型電視接收機(jī)。這種接收機(jī)配備大容量存儲(chǔ)功能，可存儲(chǔ)兩種方式所傳送的影像內(nèi)容。該公司希望通過在接收機(jī)上配備通信、廣播電視、存儲(chǔ)三種功能，在信息設(shè)備領(lǐng)域與唱主角的個(gè)人電腦一爭(zhēng)高下。
現(xiàn)代通信技術(shù)的多功能和個(gè)性化趨勢(shì)，正在引導(dǎo)人們追求時(shí)尚樂趣和精神愉悅的消費(fèi)模式，同時(shí)對(duì)通信的互動(dòng)性提出了更高的要求，而手機(jī)牽手電視提供的新型服務(wù)正好滿足了這種需要。手機(jī)用戶之間可以在觀看同一節(jié)目的時(shí)候一起聊天和評(píng)頭論足。這種將電視與手機(jī)結(jié)合起來的新型通信服務(wù)，必將促使傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在滿足公眾多樣化通信消費(fèi)的同時(shí)造就更廣闊的市場(chǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)不可估量
在網(wǎng)絡(luò)游戲爆炸式增長(zhǎng)之后，網(wǎng)絡(luò)電視這一代表網(wǎng)絡(luò)娛樂另一趨勢(shì)的消費(fèi)形式，以其龐大商機(jī)吸引了以廣電媒體為代表的內(nèi)容提供商、以電信運(yùn)營(yíng)商為代表的寬帶運(yùn)營(yíng)商以及各種技術(shù)設(shè)備制造商、服務(wù)提供商的目光，共同致力于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的調(diào)整與重構(gòu)。
在中國(guó)這樣一個(gè)電視擁有量世界第一、電腦擁有量世界第二的龐大市場(chǎng)，IPTV擁有著潛在的海量用戶，市場(chǎng)潛力不可估量。IPTV對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)種類的豐富和最大化實(shí)現(xiàn)寬帶的應(yīng)用價(jià)值具有很深遠(yuǎn)的意義，尤其在運(yùn)營(yíng)商面向未來綜合信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)型中，IPTV又占有重要的戰(zhàn)略地位。
