全球PC銷售不振，讓通用芯片廠商也感受到了危機，而隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，它們主動向新市場轉(zhuǎn)型，成為勢在必行的新戰(zhàn)略。
2012年的冬季還未到來，全球PC行業(yè)便已深切地感受到瑟瑟寒意。
近期，市場研究公司IHS iSuppli發(fā)布的一份報告顯示，2012年，全球PC銷售量預(yù)計為3.487億臺，比去年下滑1.2%.報告指出，這是全球PC出貨量11年來的首次下滑。國外有專業(yè)人士指出，蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯關(guān)于“PC已死”的預(yù)言正在一步步成為現(xiàn)實。
根據(jù)另外兩大市調(diào)機構(gòu)IDC和Gartner的統(tǒng)計報告，在全球主要PC廠商中，除了聯(lián)想、華碩，惠普、戴爾和宏碁等廠商的PC出貨量都出現(xiàn)了大幅度下滑�；萜瞻l(fā)布的2012財年第3季度（5月1日-7月31日）財報指出，其臺式機出貨量同比下滑6%，筆記本出貨量同比下滑12%，總出貨量下滑12%;戴爾雖未在其2013財年第2季度（5月1日-7月31日）的財報中披露PC銷量的變動情況，但承認公司整體營收下滑8%的原因包括“臺式機銷售萎縮”。另外，盡管聯(lián)想保持著PC業(yè)績的增長，但其未來的銷售前景也不樂觀。
對于PC行業(yè)不景氣，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，除了移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端興起所帶來的沖擊，PC在技術(shù)創(chuàng)新上的停滯，以及全球經(jīng)濟不振導(dǎo)致企業(yè)需求下降也是重要原因，這使得用戶缺少對產(chǎn)品更新?lián)Q代的動力。
值得注意的是，PC銷量的持續(xù)低迷不僅讓傳統(tǒng)PC廠商深受打擊，同時給產(chǎn)業(yè)鏈上的其他相關(guān)行業(yè)帶來了負面影響，首當其沖的是PC所需的通用芯片，該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的兩大巨頭--AMD和英特爾均因此舉步維艱。
芯片廠商境遇艱難
近期，AMD公布了本財年第三季度業(yè)績，在該季度，AMD僅實現(xiàn)營收12.7億美元，比去年同期的16.9億美元大幅下滑25%，相比去年同期盈利9700萬美元，該公司在今年的凈虧損達到1.57美元，同時，AMD的現(xiàn)金儲備降至15億美元，比上一季度減少了2.79億美元。
美國投資機構(gòu)Sanford Bernstein認為，按照這種發(fā)展趨勢，到明年第三季度末，AMD的現(xiàn)金儲備將下降至6億美元。由于AMD每個季度的運營開支約為4.5億美元，Sanford Bernstein認為該公司在明年第4季度初時應(yīng)該至少有11億美元的現(xiàn)金儲備，并且，這還不包括其20.4億美元的債務(wù)。
2012年AMD的股價至今累計下跌3.3美元，累計跌幅高達61.2%.10月24日，AMD股價跌至2.08美元，創(chuàng)下了自2009年3月以來的最低股價。
面對投資人的強烈不滿，AMD總裁兼CEO羅瑞德宣布將在全球裁員15%.他表示，全球PC市場下滑的速度遠遠超過預(yù)期，這對行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和AMD都造成了影響，他必須以更少的時間來重整AMD，集中所有精力為新市場開發(fā)產(chǎn)品。羅瑞德希望用最少的研發(fā)和設(shè)計成本改變當前的芯片架構(gòu)，從而在工業(yè)設(shè)備、計算機游戲和通信市場獲得更多營收。
不過有分析認為，如果AMD無法在新市場獲得更多營收，羅瑞德很可能將進一步裁員，最終削弱該公司的新產(chǎn)品研發(fā)能力。
作為全球芯片業(yè)老大的英特爾同樣遭遇了業(yè)績下滑。今年第三季度，英特爾雖實現(xiàn)凈利潤29.7億美元，但比去年同期的34.7億美元減少了14.4%.對于此情形，英特爾CEO歐德寧表示這反映了持續(xù)艱難的經(jīng)濟環(huán)境。
曾占據(jù)PC芯片市場80%份額的英特爾曾強烈寄望通過推出超極本來應(yīng)對移動智能終端的挑戰(zhàn)。在超極本面世之初，歐德寧曾做出過激進的預(yù)估，他希望超極本在年內(nèi)獲得的市場份額占到消費筆記本市場銷量的40%.
然而，歐德寧高估了市場對這款新產(chǎn)品的興趣。
