公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不斷放緩，HTC CEO周永明將如何應(yīng)對(duì)？
導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱，雖然曾經(jīng)推出了全球首款A(yù)ndroid智能手機(jī)，而且一度備受業(yè)界矚目，但面臨三星和蘋(píng)果的兩面夾擊，HTC的發(fā)展還是逐漸放緩。即使是新興市場(chǎng)，也難以扭轉(zhuǎn)該公司當(dāng)前的頹勢(shì)。
以下為文章全文：
風(fēng)光不再
一些曾經(jīng)增長(zhǎng)迅猛的智能手機(jī)公司，如今卻風(fēng)光不再。
幾年前，HTC推出了全球首款A(yù)ndroid手機(jī)，并以此贏得世人矚目。但自那以后，該公司卻未能抵御蘋(píng)果和三星的猛攻，導(dǎo)致投資者擔(dān)心其發(fā)展空間喪失殆盡。
周五發(fā)布的財(cái)報(bào)成為了又一個(gè)令人擔(dān)心的信號(hào)。財(cái)報(bào)顯示，HTC第二財(cái)季營(yíng)業(yè)收入下滑27%，預(yù)計(jì)前景將更加坎坷，本季度營(yíng)業(yè)收入甚至有可能慘遭腰斬。
投資者本周反應(yīng)激烈，導(dǎo)致HTC股價(jià)周二創(chuàng)下歷史新低，市值縮水約10億美元。今年以來(lái)，該公司的市值已經(jīng)縮水過(guò)半。該股周二甚至在臺(tái)灣股票交易所創(chuàng)下跌停板，報(bào)收于240.50元新臺(tái)幣(約合8.04美元)。
同樣陷入困境的還有諾基亞和黑莓手機(jī)制造商RIM，這兩家公司多年來(lái)一直未能推出足以抗衡iPhone的產(chǎn)品。但與之不同的是，HTC仍然在盈利，而且能夠定期推出新品。
兩面夾擊
不過(guò)，該公司仍然受到了蘋(píng)果與三星的兩面夾擊。這兩家行業(yè)巨頭憑借自身的速度和規(guī)模為新產(chǎn)品構(gòu)建了強(qiáng)大的渠道和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，從而主導(dǎo)了整個(gè)行業(yè)。除此之外，他們還對(duì)上市時(shí)間較早的高端設(shè)備采取降價(jià)策略。
美國(guó)投資銀行Sanford Bernstein分析師皮埃爾·法拉古(Pierre Ferragu)估計(jì)，以銷售支持費(fèi)用來(lái)看，HTC僅為三星的六分之一、蘋(píng)果的四分之一。
種種劣勢(shì)導(dǎo)致HTC近些年來(lái)的市場(chǎng)份額不斷下滑，而三星則在力推Galaxy系列手機(jī)，蘋(píng)果iPhone 4S也進(jìn)軍了更多國(guó)家。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，HTC的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額在2011年第二季度達(dá)到10.7%的歷史最高值。如今，這一數(shù)字僅為5.9%。
營(yíng)銷支持
HTC寄希望于One Series旗艦智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，但自4月發(fā)布以來(lái)，并未實(shí)現(xiàn)可觀銷量。
IDC分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)表示，盡管Verizon無(wú)線、AT&T、Sprint Nextel和T-Mobile美國(guó)都已經(jīng)開(kāi)始銷售HTC的新款智能手機(jī)，但為其提供的營(yíng)銷支持卻遠(yuǎn)遜于蘋(píng)果和三星。
“我上次看到運(yùn)營(yíng)商支持HTC是在圣誕購(gòu)物季期間。”拉馬斯說(shuō)。
AT&T表示，HTC是該公司的重要合作伙伴，為其提供了一些暢銷機(jī)型，該公司也為HTC提供了大規(guī)模的營(yíng)銷支持和全國(guó)性廣告。
加拿大投資銀行Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利(Michael Walkley)估計(jì)，HTC今年第二季度的智能手機(jī)銷量為920萬(wàn)部，遠(yuǎn)低于預(yù)期，較去年同期的1200萬(wàn)部也出現(xiàn)大幅下滑。
相比而言，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的測(cè)算，三星同期的智能手機(jī)出貨量超過(guò)5000萬(wàn)部。盡管受到新手機(jī)即將發(fā)布的負(fù)面影響，蘋(píng)果在截至6月的季度內(nèi)也賣出了2600萬(wàn)部iPhone。
