蘋果第三財(cái)季財(cái)報(bào)確實(shí)低于市場(chǎng)預(yù)期,但這還要?dú)w因于部分消費(fèi)者由于希望購(gòu)買即將在今年秋天上市銷售的新款iPhone而推遲了自己的手機(jī)購(gòu)買計(jì)劃。與蘋果相比,LG今年第二季度虧損近億美元就沒有類似的借口了。手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收占LG全部營(yíng)收的比例約為20%,而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使該公司將更多資金花在了低價(jià)手機(jī)的營(yíng)銷上。
購(gòu)買力下降
Gartner估計(jì),今年全球手機(jī)銷量約為19億部,其中智能手機(jī)銷量約占35%。目前,全球約有20%到25%的消費(fèi)者擁有智能手機(jī),智能手機(jī)在美國(guó)的普及率更是上升至介于50%到55%之間。
Strategy Analytics分析師莫斯頓表示:“第一波攻勢(shì)是向富人兜售價(jià)格昂貴的智能手機(jī),而第二輪攻勢(shì)就是向不那么富裕的消費(fèi)者銷售低價(jià)機(jī)型!
Gartner的米拉內(nèi)西表示,華為和中興科技在小型智能手機(jī)廠商中占據(jù)著最有利位置。米拉內(nèi)西指出:“中國(guó)消費(fèi)者會(huì)把價(jià)格放在考慮因素的首位。LG和HTC最容易受到價(jià)格下跌的影響,因?yàn)槿绻肓⒆阌?a class="channel_keylink" href="/search.asp">智能手機(jī)市場(chǎng),他們就需要做出更多努力!
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也會(huì)給手機(jī)廠商施加很大的壓力,因?yàn)樵诎W洲和美國(guó)的全球很多地區(qū),在推銷手機(jī)的過程中,手機(jī)廠商對(duì)當(dāng)?shù)匾苿?dòng)運(yùn)營(yíng)商有著很強(qiáng)的依賴性。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商經(jīng)常會(huì)為手機(jī)提供補(bǔ)貼,以此來鼓勵(lì)消費(fèi)者簽署長(zhǎng)期使用合約。
在歐洲,包括西班牙電信在內(nèi)的部分運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)完全取消了針對(duì)手機(jī)的補(bǔ)貼政策。而在削減了各自的手機(jī)補(bǔ)貼成本后,美國(guó)三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon無線、AT&T和SprintNextel Corp也都提升了各自的利潤(rùn)率。 
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