一直以來(lái)，三星Galaxy S系列產(chǎn)品都有“安卓機(jī)皇”的美稱，它不僅在設(shè)計(jì)、屏幕、影像各方面都達(dá)到同期安卓手機(jī)的最高水準(zhǔn)，性能表現(xiàn)也是相當(dāng)優(yōu)異，妥妥的水桶機(jī)。但是，最近幾年國(guó)產(chǎn)旗艦都在瘋狂堆料，逐漸蓋住了Galaxy S系列的光芒，導(dǎo)致其在國(guó)內(nèi)受到的關(guān)注逐漸減少。而且，三星自研Exynos芯片的表現(xiàn)也有些不及預(yù)期，無(wú)法繼續(xù)在性能上保持優(yōu)勢(shì)，曾經(jīng)的機(jī)皇正在逐漸遠(yuǎn)去。
2020年以前，三星Exynos旗艦芯片與高通旗艦芯片的性能基本相當(dāng)，兩者不存在太大的性能差距。但從驍龍865和Exynos 990這一代開(kāi)始，兩者的差距就不斷擴(kuò)大。當(dāng)時(shí)，在韓國(guó)和歐洲地區(qū)發(fā)售的Exynos 990版S20因性能遠(yuǎn)不如驍龍865版，還遭到當(dāng)?shù)赜脩舻牡种�。在此之后，大家�?duì)Exynos芯片的關(guān)注度就越來(lái)越低，甚至還被爆出三星將停止研發(fā)Exynos芯片的傳聞。
盡管，三星仍保持Exynos芯片一年一更新，但與高通驍龍的差距卻持續(xù)擴(kuò)大，已經(jīng)是拍馬不及，連三星自己也不好意思在Galaxy S系列機(jī)型上應(yīng)用該芯片。但是，三星似乎并不想徹底放棄自研處理器，并且還放出豪言，明年起不惜成本研發(fā)高性能芯片，力爭(zhēng)能與蘋(píng)果對(duì)抗。
三星準(zhǔn)備豁出去了？
近日，據(jù)多家韓國(guó)媒體報(bào)道，三星電子從明年開(kāi)始會(huì)改變其智能手機(jī)的戰(zhàn)略，將專注于提升Galaxy客戶的體驗(yàn)。三星電子副會(huì)長(zhǎng)韓鐘熙在部門管理會(huì)議上做出強(qiáng)調(diào)，以后不要再一味地削減成本，而是要讓三星手機(jī)更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并且最大限度地發(fā)展半導(dǎo)體芯片。有分析師判斷，三星很可能會(huì)不惜代價(jià)研發(fā)高性能芯片，增強(qiáng)Galaxy手機(jī)的性能和體驗(yàn)，來(lái)縮短與蘋(píng)果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的差距。
這些年隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的不斷發(fā)展，小米、OPPO、vivo等都在向著高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，在旗艦機(jī)上堆料也是越來(lái)越猛。每一款旗艦產(chǎn)品，基本都用上了業(yè)內(nèi)最好的屏幕，搭載當(dāng)下最強(qiáng)的旗艦處理器，影像系統(tǒng)甚至都用上了1英寸超大底傳感器，充電速度也是不斷在突破，力爭(zhēng)在各個(gè)方面都做到極致。這種將各項(xiàng)配置都拉滿的全能旗艦，不斷刷新消費(fèi)者對(duì)高端機(jī)的認(rèn)知，在大家心里留下了高端機(jī)理應(yīng)如此的印象。
而三星Galaxy S系列產(chǎn)品，雖然各方面配置參數(shù)也不差，但可能是出于成本考慮，又或者是為了顧全產(chǎn)品設(shè)計(jì)，導(dǎo)致其綜合表現(xiàn)遠(yuǎn)不如國(guó)產(chǎn)安卓旗艦。就拿上一代的Galaxy S22 Ultra來(lái)說(shuō)，屏幕確實(shí)強(qiáng)，這點(diǎn)無(wú)法否認(rèn)。但影像系統(tǒng)著實(shí)有些不太給力，盡管用上一億像素主攝，且有三星出色的算法支持，但1200萬(wàn)像素的超廣角和1000萬(wàn)像素的長(zhǎng)焦，在成像上與主攝還是有一定差距，不同場(chǎng)景下表現(xiàn)不夠平均。
性能方面更不用說(shuō)了，同樣是驍龍8 Gen 1處理器，不考慮功耗問(wèn)題的話，其表現(xiàn)也是遠(yuǎn)不及國(guó)產(chǎn)旗艦。PCMag測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，搭載驍龍8 Gen1的S22 Ultra在GeekBench的跑分為1232/3433，而小米12 Pro則為1224/3823，多核高出將近400分，三星的調(diào)度還是太保守了些。而充電更是成為三星旗艦最致命的弱點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)中端機(jī)都普及百瓦快充，三星機(jī)皇還在用45W。
這樣的配置真的很難和小米、OV等品牌的旗艦機(jī)對(duì)比，但三星Galaxy S旗艦的售價(jià)卻一點(diǎn)也不便宜，差不多和蘋(píng)果iPhone一個(gè)價(jià)格了，導(dǎo)致其在國(guó)內(nèi)的銷量出現(xiàn)下滑，全球市場(chǎng)的表現(xiàn)也不太樂(lè)觀。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度蘋(píng)果在全球高端手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到57%，而三星僅19%。三星不僅在高端市場(chǎng)被蘋(píng)果甩開(kāi)，甚至連銷量全球第一的位置也即將被蘋(píng)果奪走。
三星肯定也意識(shí)到情況不對(duì)，但還是不太愿去下成本，就算沒(méi)有智能手機(jī)業(yè)務(wù)，三星每年也能賺得盆滿缽滿。不過(guò)，明年開(kāi)始三星真的要改變了，有極大概率會(huì)推出新的自研芯片，希望這能幫助三星在高端手機(jī)市場(chǎng)扳回一點(diǎn)局面。
三星和蘋(píng)果的差距真的很大？其實(shí)并不會(huì)
放眼如今的高端手機(jī)市場(chǎng)，自華為退出之后，基本就是蘋(píng)果和三星兩家的天下了，小米OV等雖然這兩年沖高端確實(shí)取得不錯(cuò)的成效，但也就是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)一定的份額，放在全球市場(chǎng)分量還是比較低的。而Galaxy S系列憑借著三星在手機(jī)市場(chǎng)的地位和名氣，依舊有著不低的銷量。如果三星手機(jī)的產(chǎn)品力能再上一兩個(gè)臺(tái)階，還真不是沒(méi)有和蘋(píng)果叫板的機(jī)會(huì)。
三星旗艦手機(jī)之所以干不過(guò)蘋(píng)果，甚至市場(chǎng)份額差距越拉越大，小雷覺(jué)得有還是以下幾個(gè)原因。第一，蘋(píng)果自研A系列處理器的性能實(shí)在太強(qiáng)了，三星很難在這方面做出追趕。大多數(shù)人只關(guān)注到蘋(píng)果A系列芯片的性能，但自研芯片最大的優(yōu)勢(shì)其實(shí)是軟硬件的協(xié)同。蘋(píng)果可以為了部分軟件功能，特意增強(qiáng)芯片在某方面的特性。軟件也能根據(jù)芯片的特征進(jìn)行量身開(kāi)發(fā)，盡可能釋放芯片的全部性能，軟硬件相輔相成，更大程度發(fā)揮雙方共同的優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品的綜合體驗(yàn)。
三星雖然也在努力自研芯片，但Exynos確實(shí)達(dá)不到大家的預(yù)期，三星只能去選擇高通驍龍。這雖然補(bǔ)足三星旗艦在性能上的短板，但使用第三方通用芯片就注定你的產(chǎn)品無(wú)法和大眾拉開(kāi)太大的差距，反倒可能因其他方面的限制，出現(xiàn)不及他人的局面，實(shí)際情況也確實(shí)如此。所以，三星想要追上蘋(píng)果的腳步，首先要做的應(yīng)該是加大自研芯片的投資，與高通和AMD合作，或重金挖幾名工程師，不惜成本搞出一顆不弱于蘋(píng)果A系列的處理器，才有機(jī)會(huì)在高端市場(chǎng)和蘋(píng)果碰一碰。
三星旗艦不如蘋(píng)果的的第二點(diǎn)，還是產(chǎn)品研發(fā)太摳成本了，不舍得砸錢去做好一款產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)廠商的旗艦都是不惜成本將屏幕、影像、設(shè)計(jì)各方面都做到完美，蘋(píng)果在產(chǎn)品研發(fā)上的投入也同樣不低，2021財(cái)年達(dá)到219.14億美元（約合1500億元人民幣）。一臺(tái)手機(jī)中最貴的其實(shí)是屏幕，而三星卻可以用很低的價(jià)格拿到幾乎最好的屏幕，這一點(diǎn)比蘋(píng)果都要強(qiáng)。另外，三星旗下的內(nèi)存、閃存、相機(jī)傳感器也是全球一流水平，只要愿意多下點(diǎn)成本，降低產(chǎn)品的利潤(rùn)率，打造一款吊打iPhone的產(chǎn)品真的不難，還是看三星自己愿不愿意。
最后一點(diǎn)，可能與產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳等因素有關(guān)。iPhone每年為蘋(píng)果帶來(lái)超過(guò)一半以上的營(yíng)收，其重要性不言而喻。所以，蘋(píng)果在營(yíng)銷上也是毫不吝嗇，除了投放各種廣告，更是出資拍電影短片，每天微博熱搜也是沒(méi)斷過(guò)。三星雖然也在廣告宣傳上投入巨大，但制造話題和熱點(diǎn)的能力卻遠(yuǎn)不如蘋(píng)果，用戶的關(guān)注度還是不夠高�；蛟S，三星應(yīng)該多給自己制造點(diǎn)熱度，讓更多人關(guān)注和看到自己。
三星和蘋(píng)果在產(chǎn)品力上確實(shí)存在一定差距，但三星并非沒(méi)有實(shí)力去追平差距，歸根結(jié)底還是手機(jī)部門不夠重視，不愿意砸錢下成本。一旦三星決定不惜成本做出好產(chǎn)品，那超越蘋(píng)果也就指日可待的。
自研芯片真的太重要了
依靠自研芯片取得成功，且在高端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的，不只有蘋(píng)果，華為同樣如此，這也直接說(shuō)明了自研芯片對(duì)于任何一家硬件廠商而言，真的非常重要。一方面，是可以盡可能發(fā)揮軟硬件的全部性能和優(yōu)勢(shì)，達(dá)到量身定制的效果。另一方面，自研芯片也是品牌最大的核心優(yōu)勢(shì)，是與同行拉開(kāi)差距的直接手段，這對(duì)提升品牌和產(chǎn)品的地位非常重要。
目前，OPPO、vivo均發(fā)布了自研的影像處理芯片，小米也推出了P1、G1、C2等多顆自研芯片，用于增強(qiáng)手機(jī)的影像、快充等方面的體驗(yàn)。這些雖然沒(méi)辦法和Soc芯片相比，但大家確實(shí)在朝著這方向努力。畢竟，自研Soc并不能一蹴而就，且投入和風(fēng)險(xiǎn)也比較大，但相信有前面一步一步慢慢積累，未來(lái)也會(huì)有水到渠成的一天。
在硬件配置高度同質(zhì)化的今天，任何兩款旗艦機(jī)擺在你面前，能列舉出來(lái)的配置參數(shù)，其重合度估計(jì)高達(dá)90%，真正凸顯產(chǎn)品差異的也就剩下那10%，以及軟件系統(tǒng)。大家都用同樣的處理器、屏幕、閃存，性能跑分也相差無(wú)幾，也自然無(wú)法在價(jià)格上拉開(kāi)多少差距。所以，品牌打造高端化產(chǎn)品的關(guān)鍵，還是得靠自研芯片。而這，也是提升品牌實(shí)力，壓縮產(chǎn)品成本最有效的手段。
國(guó)產(chǎn)品牌想要短時(shí)間內(nèi)自研高性能處理器是比較困難的，但還是得堅(jiān)定地走這一條道路。高通、聯(lián)發(fā)科越發(fā)強(qiáng)大，除了對(duì)自家產(chǎn)品有提升，也同樣在增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力。而且，如果他們不想或無(wú)法超越蘋(píng)果，那就注定你也永遠(yuǎn)沒(méi)有超越蘋(píng)果的機(jī)會(huì)。俗話說(shuō)得好，打鐵還需自身硬，只有自己強(qiáng)大，才能有更多主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)，不用總是看其他人的眼色。
總結(jié)
三星作為全球出貨量第一的手機(jī)品牌，且在高端市場(chǎng)擁有舉足輕重的地位，如今也抵擋不住蘋(píng)果帶來(lái)的壓力。如果三星真的能如愿造出不弱蘋(píng)果A系列的高性能芯片，那很可能會(huì)改變當(dāng)前的市場(chǎng)格局，也能讓國(guó)產(chǎn)廠商在處理器上多一個(gè)選擇，對(duì)蘋(píng)果形成合圍之勢(shì)，阻擋蘋(píng)果市場(chǎng)份額的持續(xù)擴(kuò)張。
從更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌想要發(fā)展并壯大自身，也是需要學(xué)習(xí)三星自研高性能芯片的策略。當(dāng)然，我們的實(shí)力和底蘊(yùn)遠(yuǎn)無(wú)法和三星、蘋(píng)果它們相比，所以我們可能需要付出更多的時(shí)間和精力，甚至需要多家品牌合力去完成。小雷非常希望國(guó)產(chǎn)品牌能再出拿出一顆驚艷眾人的自研Soc，也期待明年的三星能帶給大家一些驚喜。
