2020年4月，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合發(fā)布《5G消息白皮書(shū)》，將5G消息作為5G時(shí)代的特色應(yīng)用；經(jīng)過(guò)兩年多全產(chǎn)業(yè)的不懈努力，三大運(yùn)營(yíng)商均已實(shí)現(xiàn)了5G消息的商用，信通院發(fā)布《5G消息發(fā)展報(bào)告（2022年）》預(yù)測(cè)，2022年三大運(yùn)營(yíng)商5G消息總量將突破200億條，互聯(lián)網(wǎng)、政府、銷(xiāo)售、文旅、金融等是5G消息的使用核心領(lǐng)域。
基于5G消息的技術(shù)特征與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為5G消息應(yīng)定位于“信息傳輸基礎(chǔ)設(shè)施”，進(jìn)而在各類(lèi)場(chǎng)景中落地應(yīng)用。
5G消息的技術(shù)特征：蘊(yùn)含濃郁通信基礎(chǔ)設(shè)施基因
5G消息不是全新的技術(shù)，它是基于GSMA RCS UP標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建而成的。從標(biāo)準(zhǔn)的演進(jìn)來(lái)看，RCS1.0發(fā)布于2008年12月，至今是10.0版本；2016年，為了進(jìn)一步推動(dòng)RCS產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及全球部署，GSMA推出了RCS Universal Profile（通用配置文件，簡(jiǎn)稱(chēng)UP），5G消息在RCS UP 2.4及之后更新版本的基礎(chǔ)上形成；此外，RCS本身是建立在3GPP規(guī)劃的IMS網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的。
基于5G消息的標(biāo)準(zhǔn)特征，它與運(yùn)營(yíng)商通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了深度耦合，在運(yùn)營(yíng)商層面，實(shí)現(xiàn)了身份驗(yàn)證、消息加密與解密、數(shù)據(jù)傳輸?shù)耐負(fù)渎窂竭x擇等；各類(lèi)用戶必須使用運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)接口，方能實(shí)現(xiàn)消息的發(fā)送；而根據(jù)GSMA的描述，5G消息除了5G短信、富媒體消息等面向公眾市場(chǎng)提供服務(wù)外，還包括了增強(qiáng)型的物聯(lián)網(wǎng)消息。
5G消息不是在2020年之后由三大運(yùn)營(yíng)商“零基礎(chǔ)”建設(shè)的，在此之前，各廠商IMS網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)部署完成，多媒體彩鈴等RCS業(yè)務(wù)亦在3G/4G面向市場(chǎng)推出，獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，并應(yīng)用于年輕人的時(shí)尚形象體現(xiàn)、商家的產(chǎn)品展示等領(lǐng)域。
因此，如果與市場(chǎng)上現(xiàn)有業(yè)務(wù)對(duì)比，5G消息更近似于短彩信等傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)，而不是微信等OTT型社交平臺(tái)，它擁有較為顯著的通信基因，適合作為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。
5G消息的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：難以在OTT社交市場(chǎng)上形成突破
在2020年4月《5G消息白皮書(shū)》發(fā)布之時(shí)，5G消息獲得了業(yè)內(nèi)的高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為其將同微信等社交工具進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，完成飛信等上一代運(yùn)營(yíng)商O(píng)TT產(chǎn)品未盡之使命。業(yè)內(nèi)的樂(lè)觀源自于對(duì)技術(shù)特性的解讀，例如5G消息的傳輸安全性較高，在支付等場(chǎng)景中性能尤其顯著，理應(yīng)受到公眾用戶的歡迎；此外，同公眾號(hào)/小程序相比，5G消息無(wú)需用戶訂閱，商家便可以采用廣播式的傳輸。
上述技術(shù)性能的提升，真的可以使5G消息成為爆款業(yè)務(wù)，讓用戶數(shù)量呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)？筆者認(rèn)為，難度相當(dāng)大。
第一，從用戶體驗(yàn)角度來(lái)看，99%的用戶不會(huì)考慮業(yè)務(wù)底層的技術(shù)邏輯，甚至他們根本就不懂產(chǎn)品的復(fù)雜架構(gòu)；剩下1%的用戶對(duì)沒(méi)有任何革命性體驗(yàn)變化（僅在底層技術(shù)上有所改變）的產(chǎn)業(yè)，也未必感興趣�；蛟S，用戶只有財(cái)物蒙受重大損失時(shí)，才會(huì)去想其他更加安全的方案。但這樣的場(chǎng)景能有多少，能否支撐5G消息在一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)異軍突起？
第二，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，微信等業(yè)務(wù)是典型的平臺(tái)業(yè)務(wù)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的“馬太效應(yīng)”要強(qiáng)于其他經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在單一的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的方向不是存在若干TOP級(jí)企業(yè)的問(wèn)題，而是除TOP3，甚至TOP2之外，就不剩下市場(chǎng)空間的問(wèn)題了。5G消息和微信都處在通用型市場(chǎng)（而非具體的垂直型行業(yè)市場(chǎng)），想挑戰(zhàn)微信，就必須戰(zhàn)勝微信生態(tài)，讓公眾用戶將既往十年中養(yǎng)成的溝通習(xí)慣、形成的社交關(guān)系進(jìn)行遷轉(zhuǎn)，讓政府、商家的經(jīng)營(yíng)或服務(wù)方式進(jìn)行遷轉(zhuǎn)。難度之大，可想而知。
回顧互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展歷史，以免費(fèi)模式打擊付費(fèi)模式，造就了淘寶（替代易趣）、微信（替代運(yùn)營(yíng)商的短信和語(yǔ)音）；以補(bǔ)貼模式打擊免費(fèi)模式，造就了最新一代的拼多多等平臺(tái)。
5G消息如果想真正同微信競(jìng)爭(zhēng)，就不僅需要在用戶體驗(yàn)上齊平甚至領(lǐng)先；同時(shí)需要采用補(bǔ)貼模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)微信平臺(tái)免費(fèi)模式的攻擊。面對(duì)微信平臺(tái)規(guī)模以及用戶黏性，千億級(jí)別的補(bǔ)貼規(guī)�？赡苤皇且粋�(gè)起步價(jià)。
5G消息的定位思考：傳輸信息的新數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施
基于以上對(duì)5G消息技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析，筆者認(rèn)為，它可以定位于“傳輸信息的新數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施”，也就是說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商將其作為新型基礎(chǔ)設(shè)施的組成部分進(jìn)行建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，核心是支持格式豐富的信息安全、高效傳輸，并通過(guò)能力開(kāi)放平臺(tái)面向行業(yè)開(kāi)放，由產(chǎn)業(yè)生態(tài)自由發(fā)揮。采用上述定位的原因，主要包括3個(gè)方面。
第一，運(yùn)營(yíng)商能力聚焦于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。通用化的“管道服務(wù)”培育了微信等OTT業(yè)務(wù)，讓運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中所占份額日益減少。為此，運(yùn)營(yíng)商自建了各類(lèi)內(nèi)容與應(yīng)用，但均不算特別成功，其核心收入仍來(lái)自于“管道服務(wù)”。在5G、全光網(wǎng)和算力網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)不斷豐富基礎(chǔ)設(shè)施的內(nèi)涵，并提供定制化的方案，逐步重返價(jià)值鏈的高端�；趯�(duì)運(yùn)營(yíng)商能力現(xiàn)狀的理解，可將5G消息視作新型基礎(chǔ)設(shè)施的組成部分，并開(kāi)展運(yùn)營(yíng)。
第二，新短信市場(chǎng)為5G消息的傳輸能力提供應(yīng)用場(chǎng)景。隨著商業(yè)短信、應(yīng)急短信、驗(yàn)證碼短信等發(fā)展，國(guó)內(nèi)短信市場(chǎng)從低谷開(kāi)始反彈；5G消息可以理解為短信的升級(jí)版本，能夠承載更豐富的內(nèi)容形態(tài)，在廣播式消息傳輸（需要簡(jiǎn)單反饋）的市場(chǎng)上，5G消息具有比傳統(tǒng)短信更好的體驗(yàn)。例如，在防疫消息通知中，可以附帶判斷依據(jù)的多媒體內(nèi)容，讓收到信息的群眾更加信服。
第三，物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備為5G消息提供了更廣闊的空間。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，截至2022年8月底，蜂窩物聯(lián)的數(shù)量超過(guò)了手機(jī)用戶量，“物超人”標(biāo)志著蜂窩物聯(lián)發(fā)展進(jìn)入了新的階段。物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備之間以及與人之間，有消息安全傳輸?shù)男枨蟆Ｗ鳛橹С?a class="channel_keylink" href="/search.asp">物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的5G消息，能夠提供標(biāo)準(zhǔn)化的格式化模板，促進(jìn)數(shù)十億設(shè)備的通用格式傳輸。例如，手機(jī)與智能家居間的通信不再需要安裝各類(lèi)廠商所提供的APP，而可以通過(guò)5G消息直接進(jìn)行傳輸；井蓋等各類(lèi)部件可以直接向運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)關(guān)發(fā)送5G消息，即可匯報(bào)位置、周邊圖片等豐富的數(shù)據(jù)。
5G消息的發(fā)展策略：生態(tài)花園式的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
參照運(yùn)營(yíng)商前期的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)�；l(fā)展策略（例如3G/4G/5G網(wǎng)絡(luò)，短彩信/彩鈴等增值業(yè)務(wù)），5G消息的發(fā)展需要采用生態(tài)式發(fā)展的方案。
首先，終端生態(tài)保證5G消息可用性。目前，市場(chǎng)上在售的5G手機(jī)尚未全部支持5G消息，存量的5G手機(jī)更是如此。因此需要與終端廠商合作，實(shí)現(xiàn)新品支持，老品升級(jí)。
其次，應(yīng)用生態(tài)保證5G消息好用性。把握5G消息主要應(yīng)用在信息傳輸場(chǎng)景的特征，通過(guò)積極組織綻放杯5G消息大賽等方式，培育標(biāo)桿型的5G消息應(yīng)用類(lèi)型；通過(guò)加強(qiáng)與政府、金融機(jī)構(gòu)等重點(diǎn)機(jī)構(gòu)的合作，推動(dòng)5G消息應(yīng)用的供給。
最后，物聯(lián)生態(tài)推動(dòng)5G消息行業(yè)化。把握5G消息可應(yīng)用在物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中的特征，推動(dòng)將5G消息作為物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備傳輸?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，使其具備更廣泛的應(yīng)用空間。
