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春節(jié)黃金周移動支付之爭，支付寶微信銀聯(lián)都成贏家 |
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[ 通信界 / 馬繼華 / m.k-94.cn / 2018/5/1 22:46:37 ] |
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哪里有美國大兵，哪里就會有可口可樂。如今，哪里有中國游客，哪里就會有中國的移動支付。
春節(jié)已經(jīng)成為了移動支付最大影響最廣泛的使用場景，也是幾家主要的公司爭奪的最主要時間。春節(jié)黃金周一結(jié)束，各家都紛紛爆出了自己的數(shù)據(jù)。當(dāng)然，各有所長，短處是不說的。
根據(jù)阿里巴巴公布的春節(jié)大數(shù)據(jù)，截至除夕，全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點南至阿根廷，北抵挪威， 2300余座城市參與。除夕夜共有1.5億用戶打開手機淘寶，接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。數(shù)據(jù)顯示，上海、北京之外，三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山等十個城市的老年用戶搶紅包最踴躍，堪稱“新潮長輩”聚集地。淘票票數(shù)據(jù)顯示，僅大年初一，單場購票三張及以上的用戶數(shù)量比去年同期增長90%。春節(jié)期間全國創(chuàng)建了5212萬個合種，其中30%來自家庭，而占據(jù)70%的來自同事、朋友、同學(xué)等。
在這份數(shù)據(jù)中，阿里巴巴將自己生態(tài)的幾乎所有主要板塊列舉了一遍，形成了包括吃穿住用行所有相關(guān)的場景，這也是新零售的第一次全景展示。最大的收獲，淘寶與支付寶的用戶數(shù)以及活躍數(shù)量都得到了大幅度的提升，線上線下融合被激發(fā)出來。在不久前發(fā)布的外國人最常說的100個中國詞中，支付寶赫然在列，也表明了支付寶國際化的初步成績。
據(jù)騰訊 QQ 方面給出的數(shù)據(jù)，從除夕到初五期間，QQ 上共收發(fā)紅包 44.5 億個。其中00 后最愛發(fā) QQ 個人紅包，用戶占比達(dá) 39%。而山東省用戶占比 9.2%，成為發(fā)出 QQ 個人紅包最多的省份。在短視頻紅包數(shù)據(jù)中，愛嘗鮮的 95 后占比達(dá)到 44.2% 成為主力。騰訊 QQ 在除夕至初三期間，也推出了「走運紅包」玩法，以 QQ 運動的步數(shù)換取抽紅包機會。除夕當(dāng)天，共有 1.66 億用戶參與走運紅包，共抽取 6.09 億個紅包；初一至初三，2.1 億多人加入走運紅包活動大潮，其中 90 后參與用戶達(dá)到 7 成，共抽取 17.9 億個紅包。
自2月15日零點至2月21日零點，微信消息發(fā)送總量達(dá)2297億，朋友圈總量達(dá)28億條，音視頻通話總時長達(dá)到175億分鐘。其中，90后用戶消息發(fā)送量占總量的42.5%，位列第一；80后、70后用戶緊隨其后。春節(jié)期間，小游戲同時在線人數(shù)最高達(dá)2800萬人/小時，其中，“跳一跳”成為最受歡迎的小游戲。紅包方面，今年春節(jié)，共有7.68億人選擇使用微信紅包傳遞新年祝福，收發(fā)紅包總?cè)藬?shù)同比去年增加約10%。
在騰訊公布的這份數(shù)據(jù)中可以看出，微信的使用率依然高高在上，游戲依然是收獲頗豐。雖然不再公布紅包的數(shù)量，但消息、朋友圈、音視頻這些都在主攻電信運營商的基礎(chǔ)通信業(yè)務(wù)，這也代表了騰訊繼續(xù)在核心業(yè)務(wù)上繼續(xù)OTT電信運營商的決心與收獲。
2月22日，中國銀聯(lián)發(fā)布春節(jié)消費數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)假日期間（2月15日至21日，除夕至初六），銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易再創(chuàng)春節(jié)黃金周新高，交易總金額達(dá)到6790億元，交易總筆數(shù)4.62億筆，較去年同期（除夕至初六）分別增長47%和35%。此外，品質(zhì)餐飲、文化娛樂類等消費的升溫，彰顯了消費升級的加速。從消費結(jié)構(gòu)看，節(jié)日購物、團圓聚餐、旅游出行和文娛活動是今年春節(jié)黃金周消費的四大主題。從具體增速來看，餐飲和購物類消費增速居前，春節(jié)期間，銀聯(lián)用戶購物類消費金額同比增長43%，餐飲類消費金額同比增長近五成，其中品質(zhì)餐飲服務(wù)增長明顯。銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)以游樂園為代表的娛樂類消費交易金額同比增長46%，電影等文藝類消費交易金額同比增長近七成。，“云閃付”APP日均新增用戶數(shù)環(huán)比增長1.8倍，銀聯(lián)手機閃付和二維碼支付交易同比增長5.8倍，中國游客假期中在已開通受理銀聯(lián)卡的168個國家和地區(qū)中的127個使用銀聯(lián)卡，較去年同期增加10個。
中國銀聯(lián)依然是擁有很強的實力，多年形成的用戶粘性已經(jīng)不斷的創(chuàng)新發(fā)展，讓其在移動支付領(lǐng)域占據(jù)了相當(dāng)?shù)暮蟀l(fā)優(yōu)勢，雖然短期內(nèi)沖擊支付寶等的領(lǐng)先局面還不現(xiàn)實，但卻足以占據(jù)部分市場份額，成為移動支付領(lǐng)域的重要力量。不要忘記，中國的移動支付市場有多大？ |
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