2011年，是中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年，也是實(shí)施“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局之年。為了歡度這歷史性的時(shí)刻，全國(guó)各條戰(zhàn)線都在著力營(yíng)造慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年的濃厚氛圍，文化戰(zhàn)線的獻(xiàn)禮作品更是精彩紛呈、百花齊放。除了常規(guī)的紅色題材電視劇、電影、圖書(shū)之外，一些新穎的紅色題材發(fā)布形式也十分奪人眼球。中國(guó)移動(dòng)(微博)手機(jī)閱讀推出手機(jī)小說(shuō)版《建黨偉業(yè)》，以全新的輿論宣傳陣地引發(fā)紅色閱讀風(fēng)暴。
《建黨偉業(yè)》是由中國(guó)電影集團(tuán)傾力打造的一部超豪華明星陣容的獻(xiàn)禮巨片，社會(huì)各界普遍對(duì)這部被譽(yù)為“2011年中國(guó)電影市場(chǎng)最重要的影片”卯足了期待。而與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀推出的同名小說(shuō)《建黨偉業(yè)》也是吊足了讀者的胃口，激發(fā)了手機(jī)紅色閱讀的高潮。用戶通過(guò)手機(jī)登錄wap.cmread.com,或發(fā)送“建黨偉業(yè)”到10658080，就可以輕松閱讀手機(jī)版《建黨偉業(yè)》，了解和電影相關(guān)的整個(gè)建黨的歷程等。
與以往紅色經(jīng)典不同，手機(jī)版《建黨偉業(yè)》，在著力呈現(xiàn)“中國(guó)共產(chǎn)黨輝煌90年背后的精神血脈”之外，充分利用明星效應(yīng)帶動(dòng)文化品牌，利用手機(jī)的用戶規(guī)模提升圖書(shū)傳播影響力。代表中國(guó)電影人中堅(jiān)力量的韓三平、黃建新，在專業(yè)領(lǐng)域極具號(hào)召力，親自為此書(shū)獨(dú)家作序和后記。此外，《建黨偉業(yè)》一書(shū)擁有18位主創(chuàng)演員的專訪，詳細(xì)解讀拍攝《建黨偉業(yè)》的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，講述他們的心路歷程，凸顯中國(guó)共產(chǎn)黨精神血脈的傳承。“去看看那些我們前輩走過(guò)的路，去體會(huì)真正的革命浪漫主義，對(duì)于每一個(gè)年輕人，這都是我們應(yīng)該的。”此片演員周迅如是說(shuō)。
前有電影領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物韓三平、黃建新代言，后有劉燁、陳坤、周迅、韓庚諸多明星的采訪心得及拍攝手記，獨(dú)家明星劇照及花絮光盤(pán)。真可謂雅俗共賞、相得益彰。另外，通過(guò)手機(jī)閱讀紅色經(jīng)典，也使得受數(shù)字傳播影響較大的80、 90后擁有了與以往不同的閱讀體驗(yàn)。由于生活節(jié)奏的加快， 80、90后傳統(tǒng)閱讀時(shí)間在逐漸減少，而利用手機(jī)整合碎片化時(shí)間進(jìn)行紅色閱讀，可以大大提高讀者閱讀時(shí)間、豐富閱讀體驗(yàn)。
據(jù)悉，此次中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀除了主推《建黨偉業(yè)》一書(shū)外，還專門(mén)開(kāi)辟了紅色閱讀專區(qū)，推出多種線上特色活動(dòng)。包括：黨史上的今天、主創(chuàng)明星訪談、我的紅書(shū)包、以及讀者參與性極強(qiáng)的“紅星閃閃傳活動(dòng)”等，旨在利用手機(jī)閱讀獨(dú)特的互動(dòng)性、媒體性和強(qiáng)大的傳播能力推動(dòng)紅色閱讀和全民閱讀，弘揚(yáng)主旋律、傳播主流文化、提升國(guó)民閱讀質(zhì)量。
