5月26日，中國網(wǎng)通集團與IDG(國際數(shù)據(jù)集團)等國際知名企業(yè)共同打造的天天在線有限公司(原名為九洲在線)，在北京舉辦了主題為“數(shù)字新生活寬帶新體驗”的新版 “天天在線”網(wǎng)站發(fā)布會，并提出“走通信文化創(chuàng)新之路”的理念。新版網(wǎng)站具有明顯的 “電視化、娛樂化、家庭化、精品化”特征，奠定了首家“寬帶門戶網(wǎng)站”的地位。
寬帶網(wǎng)絡(luò)相對于傳統(tǒng)窄帶有了質(zhì)的飛躍，基于寬帶的內(nèi)容應(yīng)用也在不斷豐富中，究竟什么才是真正意義上的寬帶網(wǎng)站，業(yè)界一直眾說紛紜，至今沒有一個明確的結(jié)論。但可以肯定的是，“天天在線”新版網(wǎng)站的推出，即便還不是一個標(biāo)準(zhǔn)答案，也是向真正的寬帶網(wǎng)站所作的重要嘗試。同時，由于中國網(wǎng)通集團是天天在線公司的大股東，天天在線自然是其“以接入帶內(nèi)容，以內(nèi)容促接入”的寬帶發(fā)展思路的重要組成部分。為此，記者訪問了中國網(wǎng)通集團副總經(jīng)理、天天在線有限公司董事長冷榮泉，請他解析中國網(wǎng)通的寬帶內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略。
寬帶戰(zhàn)略抓住發(fā)展機遇
冷榮泉認(rèn)為，從1994年互聯(lián)網(wǎng)在中國出現(xiàn)至今，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了從無到有、從小到大、由弱變強的跨越式發(fā)展進程，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入地影響了人們的工作、學(xué)習(xí)和生活方式。據(jù)統(tǒng)計，截止到2003年底，中國網(wǎng)民人數(shù)將近8000萬，居世界第二位。其中寬帶用戶 1740萬，今后每年還將新增1000萬到1500萬。因此，有理由樂觀地預(yù)言，與80年代固定電話和90年代移動電話的發(fā)展類似，中國寬帶用戶數(shù)量已經(jīng)接近產(chǎn)業(yè)爆發(fā)井噴的臨界點�；蛘哒f，中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生本質(zhì)的變化，寬帶時代正在或已經(jīng)到來。
面對寬帶發(fā)展的機遇，中國網(wǎng)通集團適時制訂了“以接入帶內(nèi)容，以內(nèi)容促接入”的寬帶發(fā)展戰(zhàn)略。一方面，加大骨干網(wǎng)的投入，積極構(gòu)建數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)的信息高速公路，以良好的服務(wù)解決“最后一公里”問題，使寬帶用戶數(shù)大幅增長；另一方面，從寬帶產(chǎn)業(yè)鏈的上下游考慮，把發(fā)展內(nèi)容增值提高到戰(zhàn)略高度，與接入服務(wù)共同構(gòu)成中國網(wǎng)通集團寬帶戰(zhàn)略的“兩翼”。兩翼齊飛，相輔相成。為此，我們于去年底成立了九洲在線有限公司，現(xiàn)在正式更名為天天在線有限公司。
天天在線打造精品門戶
冷榮泉說，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)寬帶化，接入方式也逐漸寬帶化，集視頻、音頻、文字、動畫等于一體的多媒體應(yīng)用需求越來越旺盛。為迎接數(shù)字時代挑戰(zhàn)，抓住寬帶發(fā)展機遇，天天在線提出要打造中國首家寬帶門戶。所謂寬帶門戶，就是信息高速公路上的精品超市，通過和擁有文化精品的內(nèi)容提供商合作，為用戶提供新鮮的、有效的、互動的網(wǎng)絡(luò)視音頻節(jié)目，滿足他們的精神文化需求。
天天在線的定位是“網(wǎng)絡(luò)＋時尚＋電視”，以“傳遞時尚娛樂新體驗”為目標(biāo)，以“上傳你的生活、下載我的需求”為宗旨，結(jié)合寬帶的速度和網(wǎng)絡(luò)的互動性，整合電視的時間和節(jié)目組合概念，打造全新的媒體形態(tài)。天天在線一方面集合了大量優(yōu)秀的電影、電視、音樂、娛樂欄目，滿足人們的觀賞需求；一方面提供了家庭相冊、多媒體論壇等功能，使人們可以通過天天在線全面交流分享生活。同時，用戶還可以通過天天在線的中國網(wǎng)通綜合信息服務(wù)平臺和“靈機e動”全國小靈通短信平臺，使用電話、小靈通和網(wǎng)站進行互動。相對電視而言，天天在線借助于網(wǎng)絡(luò)互動，增加了人們的自主性；相對于窄帶網(wǎng)絡(luò)，大量地采用了音視頻的形式，使得人們直接享受多媒體體驗。
同時，天天在線提倡的是“綠色文化消費”，不忘自己的社會責(zé)任，在遵守國家法律、符合社會道德規(guī)范的前提下，為社會各界提供綠色的文化消費品，特別是為青少年建設(shè)綠色精神家園，絕不做唯利是圖的事情。
通信文化促進內(nèi)容創(chuàng)新
此次天天在線新網(wǎng)站發(fā)布首次提出了“通信文化”的概念，對此冷榮泉解釋說，天天在線最大的特色就是“走通信文化的創(chuàng)新之路”，這是在認(rèn)真研究國家的有關(guān)政策法規(guī)的基礎(chǔ)上，結(jié)合世界傳媒業(yè)發(fā)展規(guī)律提出的。所謂“通信文化”，包括通信技術(shù)、文化產(chǎn)品和市場需求三個基本要素，通信是人與人之間溝通與交流的科學(xué)實現(xiàn)手段；文化產(chǎn)品是人類社會各種民族文化發(fā)展的集成；市場需求意味著人們的文化需求和精神體驗。通信技術(shù)將文化產(chǎn)品和市場需求連接成為一個整體，這三者有機結(jié)合，相互影響和促進，形成了通信文化主體。
冷榮泉說，我們倡導(dǎo)的“通信文化”理念，不僅僅是一種文化方面的全新傳播，同時也是集合了各種媒體形態(tài)的全新傳播方式，是具有鮮明特色的通信技術(shù)和文化內(nèi)容的全面創(chuàng)新。依托信息存儲，憑借及時的個性化互動方式，讓用戶可以輕松、方便、快捷地得到自己需要的內(nèi)容；同時體驗電視、雜志等傳統(tǒng)媒體無法帶來的全方位享受。
通信文化是數(shù)字時代對電信增值運營的定位。以前的電信運營業(yè)務(wù)集中在傳統(tǒng)的電信技術(shù)，在依托于通信技術(shù)的內(nèi)容需求出現(xiàn)后，電信運營商進行了電信增值平臺的建設(shè)，但其業(yè)務(wù)范圍始終局限于通信技術(shù)及其延伸的增值平臺，內(nèi)容都是內(nèi)容提供商提供，電信運營商只是進行代收費和平臺管理，并不直接涉足內(nèi)容。
通信文化的提出，突破了這個框架，將電信增值的業(yè)務(wù)范圍延展到內(nèi)容制作和文化服務(wù)中，真正服務(wù)于人們的最終需求，并借助于電信運營商的渠道、資源等，迅速形成產(chǎn)業(yè)的整體突破，推進產(chǎn)業(yè)的整體成熟。
攜手合作推動產(chǎn)業(yè)共贏
隨著天天在線的成立，中國四大電信運營商完成了各自電信增值業(yè)務(wù)的布局。與“移動夢網(wǎng)”、“聯(lián)通無限”和“互聯(lián)星空”不同的是，天天在線是一家完全獨立的公司，天天在線公司自成立之日起就直接面對國際資本市場和國內(nèi)廣闊的消費市場。
冷榮泉認(rèn)為，與傳統(tǒng)的平臺與內(nèi)容提供商的合作不同，天天在線網(wǎng)站同內(nèi)容提供商是一種緊密合作、共同運營的關(guān)系，這種關(guān)系比單純的平臺性合作更深入、更有益。天天在線的大量內(nèi)容仍然來自內(nèi)容提供商，通過集中優(yōu)秀內(nèi)容，進行整合運營，借助于中國網(wǎng)通集團的平臺、渠道、用戶等資源進行整體推進，使內(nèi)容提供商和天天在線可以更快、更穩(wěn)定、更長期地合作共贏。
天天在線在通信文化和經(jīng)營模式上的各種創(chuàng)新，是一種全新的探索，有待市場和用戶的檢驗。依托中國網(wǎng)通集團強大的資源支持，秉承文化創(chuàng)新的精神理念，天天在線將在寬帶內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈上整合各種資源，以“合作創(chuàng)新、共同成長、利益共享、互補共贏”為原則，與政府部門、行業(yè)協(xié)會、內(nèi)容供應(yīng)商等各界攜手合作，不斷推出適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)，共同推進寬帶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。發(fā)井噴的臨界點�；蛘哒f，中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生本質(zhì)的變化，寬帶時代正在或已經(jīng)到來。
